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Pesquisa em Comunicação

O uso do Storytelling e sua efetividade: campanha de deslançamento da kombi

RESUMO: O presente artigo traz como objetivo verificar o uso do Storytelling em campanhas publicitárias, analisando sua efetividade. Através de referenciais teóricos foi trazido denominações de diversos autores sobre o assunto, embasando e dando entendimento ao que realmente vem a ser o Storytelling. Relacionando teoria com prática, foi analisada a campanha de despedida da Kombi no Brasil, a qual utilizou deste tipo de narrativa. Ao final, verificou-se o quão efetivo se faz o uso dessa narração para campanha publicitária, atingindo seus objetivos, engajando o público e trazendo-o a fazer parte da marca. 

PALAVRAS-CHAVE: Marca. Storytelling. Narrativa. Kombi. Volkswagen.

 

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