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Pesquisa em Comunicação

O papel da celebridade no fortalecimento da marca: Gisele Bündchen e Arezzo

RESUMO: O presente estudo trata de como a marca de calçados, bolsas e acessórios, Arezzo, mudou sua estratégia ao lançar sua nova campanha Outono/Inverno 2016. Campanha essa que tem como protagonista a übermodel Gisele Bündchen. Apresenta a campanha, o perfil da modelo e da empresa, além de mostrar o compartilhamento de valores empresa e modelo. Buscou averiguar como a modelo Gisele Bündchen pode fortalecer a imagem da marca Arezzo, em uma pesquisa exploratória, de natureza qualitativa. Como resultado, pode-se perceber que a marca deixa transparecer sua nova perspectiva de valor junto ao mercado.

 PALAVRAS-CHAVE: Calçados. Moda. Marketing. Marca. Gisele Bündchen e Arezzo.

 

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