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Pesquisa em Comunicação

Como Mad Men apresenta ao público o fetichismo da mercadoria?

RESUMO: Este artigo tem como objetivo elencar evidências do fetichismo da mercadoria na série de TV Mad Men e analisar de que forma o show as apresenta. Para isso, foi realizada uma pesquisa referencial acerca da série, da teoria evidenciada e de outros conceitos sobre a relações sociais oriundas de produtos. A retratação do tema em um meio de massa consegue ampliar o campo de estudos da teoria e aumenta, exponencialmente, sua capacidade de abstração social e histórica por parte da sociedade. Mad Men, através de seus personagens e narrativas, consegue dar um exemplo prático da teoria elaborada por Karl Marx e, dessa forma, aponta os conflitos na relação entre homem e produto. O fetichismo, portanto, é apresentado de uma maneira que a própria teoria critica: através de um produto.

PALAVRAS-CHAVE: Mad Men. Fetichismo da Mercadoria. Consumo. Don Draper.

 

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